『ビール大手5社が13日発表した1～9月のビール系飲料のメーカー別
シェア（課税済出荷量ベース）でアサヒビールが同期間として2年ぶりの
首位に立った。
第三のビールが好調だったうえに、主力のビール「スーパードライ」
の販売量が9月まで4ヶ月連続で前年実績を上回り、37.2%のシェア
を確保した。
ただ、2位キリンとの差はわずか0.2ポイントで年間の首位争いが一段
の激しくなりそうだ（2010年10月14日日経新聞朝刊）』
ご存知の通り、ビール系市場は、アサヒとキリンで75%以上のシェア
を占める寡占市場です。ちなみに、売上高シェア（2009年見込み）
でいけば、アサヒ41％、キリン35％となっています。（出典：2010年
食品マーケティング便覧No.2 富士経済）
ビール系市場には、大きく分けて、ビール、発泡酒、第三のビールと
呼ばれる新ジャンルの3つあります。
ここ10年の動きをみると、ビール、発泡酒の販売量が減少する中で、
新ジャンルの販売が増加している状況にあります。
全体的に落ち込むビール市場で、アサヒの「スーパードライ」の販売量が
堅調だったこと、また、キリンの独壇場である新ジャンル市場で、
アサヒの「クリアアサヒ」が健闘したことが今回の結果につながったようです。
とはいうものの、国内のビール系市場は今後も減少していくことが予想
されます。減少していく市場の中でのシェア争いも大事ではありますが、
ビール各社は次の布石を打っていく必要があります。
当然のことながら、ビール各社は海外へ活路を見出そうとしています。
ところが、キリンビールの海外売上高比率が、約21%（2010年
第2四半期累計ベース）ある一方で、アサヒの海外売上高比率は、
約7%（2010年通期予想ベース）です。
海外展開という点では、アサヒはキリンの後塵を廃しているのです。
「スーパードライ」ファンの私としてはアサヒに頑張って欲しいところです。
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